Nous vivons dans une époque ancrée dans la communication. Pourquoi ne pas enfin s'exprimer sur celle que nous croisons au quotidien : la publicité. Libre à vous de noter et commenter les campagnes qui vous entourent ! Notre volonté : contacter la marque et communiquer vos opinions afin de nouer un dialogue.
Malgré les tests d'opinion pré-campagne, vous voulez le ressenti des consommateurs "in vivo" ? Nous sélectionnons des campagnes tous médias confondus : spot radio, télévisé, campagne web, d'affichage, etc. L'avènement du Web 2.0 donne enfin la possibilité à une communauté de s'exprimer simplement et anonymement.
Il y a quelques jours Axe nous avait servi un teaser nous montrant un jeune homme se douchant sur la plage, entouré de centaines de filles plus belles les unes que les autres (qui connait cet endroit par hasard ?? ;-) ). On y voyait aussi à la fin des demoiselles complètement surpris... mais pourquoi ?
On a passé le cap du simple désir lorsqu'on utilise un produit Axe, maintenant on peut déclencher le chaos !
Samedi c'est la St-Patrick et qui mieux que Guiness pour communiquer autour de cette célèbre fête irlandaise ? Pour aider vos amis à venir boire une Guinness et qu'ils ne soient pas détournés par d'autres tentations, la marque de bière à la solution.
Déjà plus de 1,3M de vues sur Youtube, la fête s'annonce bonne ;-)
Le 31 mai prochain l'unique Centre d'Hébergement d'Urgence de 52 places dédié aux femmes doit fermer définitivement. Le Samu Social lance une campagne CHOC intitulée "Cauchemar de femme" et réalisée gracieusement par Frédéric SCHOENDOERFFER :
« Cauchemar de femme » a été réalisé par Frédéric SCHOENDOERFFER, sous la houlette de Publicis Conseil et de sa directrice de création Véronique SELS. Le site dédié permet également de voir la vidéo et de signer la pétition (la fonction apparaît au moment où la femme essaye d'entrer...). Merci à eux, on aime l'initiative et on vous invite à partager !
En 2011, 4 086 femmes sans abri, isolées, ont appelé au moins une fois le 115 de Paris. Le Samu Social a rencontré 601 femmes au moins une fois dans la rue. 16 082 nuitées ont été attribuées à des femmes en Centre d’Hébergement d’Urgence. L'année 2011 aura également été marquée par la fermeture, le 1erjuillet dernier, du Centre d’Hébergement d’Urgence Yves Garel (38 places femmes) qui a entrainé la pénurie de places d’urgence pour les femmes isolées de manière immédiate. Pour répondre à un besoin impératif, le Samu social de Paris a créé un nouveau Centre d’Hébergement d’Urgence dédié aux femmes dans l’ancien hôpital Jean Rostand d’Ivry sur Seine.
Le 31 mai prochain, ce Centre d'Hébergement d'Urgence de 52 places et dédié aux femmes doit fermer définitivement. Il est mis en évidence, plus que jamais, que ces femmes isolées n'auront plus de lieu où se réfugier. Acte politique à l'approche des élections ? Peut-être. Et le Samu social a mille fois raison de tirer la sonnette d’alarme face à cette réalité terrifiante. Quelques jours après la Journée internationale de la femme, le Samu social qui n’est jamais resté silencieux sur les drames de la rue, a toujours fait le choix de campagnes puissantes, sur l’indifférence vis-à-vis des sans-abris (revoir ici ou encore ici, et là sur le concept de l’Asphaltisation), reprend la parole sur le sort des femmes sans abri et bientôt sans refuges adaptés, avec ce qu’on peut appeler une campagne choc, un film qui ne peut pas ne pas laisser de traces et toucher les pouvoirs publics ou autres candidats à la présidentielle.
Head nous avait déjà fait marré avec Djokovic il y a quelques temps, et la marque de raquette de tennis a décidé de poursuivre dans cette lignée en nous proposant une nouvelle publicité très décalé avec Andy Murray, numéro 4 mondial. Head se pose la question de savoir ce qu'aurait fait l'écossais s'il n'avait pas été joueur de tennis ? barbier ? chef cuisinier ? ou encore Rockstar ?
Heineken aime surprendre les fans de football (souvenez-vous en Italie) et nous le montre une nouvelle fois pour lancer le Trophy Tour 2012 de l’UEFA. A la manière d'une caméra cachée, la marque de bière a décidé de placer le prestigieux trophée de la Ligue des Champions dans les chambres d’hôtel de fans de football. Réactions garanties.
Selon Mercedes, son nouveau modèle "F-Cell Hydrogen Fuel Cell technology" est "invisible" pour l'environnement car il n'émet aucune émission de CO2. Pour illustrer cette technologie, la marque allemande à recouverte sa voiture de LEDs et installé un appareil (Canon EOS5D Mark II) qui retransmet les images derrière la voiture afin de rendre la transparence possible.
Cela n'a pas pu vous échapper le mois dernier, La Redoute s'est payé, malgré eux, une mauvaise pub à cause d'une photo de produit un peu gênante pour le grand public...
Voici leur brillante réponse :
Ce qui aurait pu être une très mauvaise histoire s'est transformée en buzz déjà très positif pour la marque ! Plus d'explications ici.
Dans le genre pénible, je demande les cheveux et…ses pellicules ! Bonne pioche ! Nombreux sont ceux qui font la chasse à ces démasquations du cuir chevelu, près une personne sur deux (!!) pour être plus précis. Il est donc de bonne augure que les industriels investissent en recherche afin de trouver des véritables moyens de lutter contre ce “fléau esthétique”.
Garnier Fructis (et hop, après celui-ci, voici un deuxième article pour la marque qui porte le nom de famille d'Eric, oui oui c’est pas l’inverse !) a donc réussi à combiner un antipelliculaire, le Zinc Pyrithione et un antibactérien, l’acide Salicylique (plus de details ici pour les curieux scientifiques) pour en faire un produit de grande consommation efficace : un shampooing anti-pelliculaire qui combat les pellicules visibles en s’attaquant à leur cause.
Coté produit, rien à redire : le parfum est agréable, la prise en main est facile, le packaging est accrocheur, moderne, frais, de quoi les rendre très visibles au sein du magasin de votre choix : la gamme est disponible en grande distribution depuis mai 2011. Niveau efficacité, je vous laisse seul juge, j’ai la chance de faire partie de la moitié de la population qui n’a pas de pellicules. A vous de l’essayer et de nous dire ici ce que vous en pensez dans les commentaires, demandez votre échantillons ici !
Coté communication, un dispositif original a été créé pour booster la visibilité online de la gamme : Les défis Antipelliculaires de Gonzague. Vous connaissez sans doute Gonzague et ses défis, friand de caméras cachés, il réalise des vidéos dans lesquelles il prend au piège, il ose, il nous régale de supercheries. Cette fois, il réalise chaque semaine un nouveau défi en vidéo. Celui-ci est choisi parmi les propositions des internautes dans les commentaires de la chaine Youtube ! Près d’un million de vidéos vues, entre créatif et participatif, le viral est au rendez-vous
"Vous débarrasser de vos pellicules ne sera plus jamais un défi ! Mais pour Gonzague, il y en a plein qui l’attendent… Par exemple, Gonzague a piégé les hotesses Fructis qui distribuaient des échantillons, décalé, bonne ambiance avec un soupçon d’autodérision, plutôt fun !"
En résumé, une campagne rafraichissante, avec un dispositif digital où l’internaute se laisse prendre au jeu de regarder les défis, et peut proposer le sien… Gonzague, va vendre du Garnier Fructis dans un magasin de perruques ! Et vous, quel est votre défi pour Gonzague ?
Alors que le replay se généralise grace à la diversité des offres, des supports, et à un usage qui devient une évidence pour beaucoup, TV5Monde rejoint les plus gros acteurs du replay en proposant en ligne une offre très complète et élégante sur la toile : Tv5Mondeplus
Le site est agréable, bien structuré, on retrouve rapidement un programme : le nerf de la guerre sur un site de replay... Vous pourrez alors retrouver les programmes de TV5Monde pendant au moins 7 jours, et à l'instar des gros sites de replay, le site propose également des contenus inédits. La fonction de mapmonde est très bien pensée avec des vidéos positionnées partout dans le monde. TV5Monde vous fait voyager, la carte du monde parait être une évidence, mais il fallait le faire, et le faire bien. L'encart pub reste discret, une offre de VOD est disponible. C'est du propre :-)
La communication autour de cette nouvelle plateforme réside notamment dans la création de ce spot, relayé entre autre sur la blogoshpère :
TV5 monde rime souvent pour moi avec une fenêtre sur le monde et aussi un lien avec la "réalité lorsque je suis en voyage. C'est une source d'informations pour rester au courant de l'actualité mais aussi une source d'évasion et de découverte, c'est aussi une chaîne qui permet de faire voyager lorsqu'on est chez soi.
Bienvenue donc a cette offre de replay qui n'a pas à rougir devant la concurrence, d'autant plus qu'elle offre des contenus qui méritent à être découverts et (re)découverts. Cette offre de replay viendra sans doute ravir une partie non négligeable des 7 millions de visites sur les sites existant de TV5monde.
TV5 Monde en quelques chiffres, c'est :
• 9 signaux régionalisés distincts (dont 8 diffusés depuis Paris couvrant tous les continents et TV5Monde Québec Canada diffusée depuis Montréal)
• La seule chaîne généraliste conçue pour une diffusion mondiale, ne diffusant que des programmes d’expression originale française
• 220 millions de foyers raccordés dans près de 200 pays et territoires
• 10 chaînes partenaires francophones (France 2, France 3, France 4, France 5, France O’, ARTE France, RTBF.be, TSR, Radio-Canada et Télé-Québec), le CIRTEF, et un actionnaire principal, la Holding de l’Audiovisuel Extérieur de la France qui regroupe France 24 et RFI
• Des programmes sous-titrés en 12 langues (anglais, allemand, arabe, coréen, espagnol, japonais, portugais, néerlandais, roumain, russe) et en français sur l’ensemble des signaux.
• Un média global qui se décline sur Internet, sur téléphone mobile, en WebTV, en VOD et télévision de rattrapage
• 7 millions de visites mensuelles sur les sites Internet fixe www.tv5monde.com et mobile m.tv5monde.com
* Accessible monde, sauf Etats-Unis, Royaume-Uni et Japon.
** (WebTV Afrique « TV5MONDE+Afrique », WebTV jeunesse « Tivi5mondeplus », VOD Cinéma « TV5MONDE+Cinéma », VOD Documentaire « TV5MONDE+Documentaire » et aussi le portail « Terriennes », dédié à la condition des femmes dans le monde)
Pour lancer sa campagne de communication sur sa fondation "UNHATE", la marque Benetton a choisi, ce matin, d'afficher un poster géant pendant quelques minutes en face de la cathédrale de Milan représentant le président américain Barack Obama embrassant le président chinois Hu Jintao. Un baiser "gay" qui devrait faire quelques remous surtout dans le context politique, religieux et écomique du moment.
La Croix (non non, pas la marque de Javel !), se modernise et le fait savoir ! Autour d'une campagne multi supports et participative, le journal quotidien souhaite "Donner du sens au quotidien" (ça tombe bien, ils prennent la parole chaque jour !). Tour d'horizon.
La presse a la vie dure, ce n'est plus une surprise. Les nouveaux média, et l'essor des tablettes ne vont pas arranger les choses pour les amoureux du papier. Enfin eux, ils seront sans doute fidèles, mais l'enjeu et la survie des magazines se déportent de plus en plus vers le numérique. iPad & Cie sont devenus des supports de lecture qu'on ne peut plus éviter lorsqu'on est à la tête d'un journal. Ainsi, La Croix a refait son site web et a créé une application iPhone et iPad.
- Affichage :
La Croix lance donc une campagne d'affichage nationale autour de la notion de sens, déclinée à travers trois slogans :
« les mots justes, pas juste des mots »,
« le débat pas le déballage »,
« l’actu en clair pas le monde en noir »
- Digital :
Le journal lance également une opération sur le web avec la création d’un mini-site « Donnonsdusensauquotidien.com » accompagné d’un concours sur la page Facebook de la Croix. Concours intéressant car il a le pouvoir de changer l'ADN du journal, il est proposé aux internautes d'imaginer le nouveau slogan du journal. Ce n'est évident pas une première (certaines marques permettent même aux consommateurs d'agir sur le produit en lui même, de la recette de la Danette au design de la bouteille de Coca), mais c'est assez intéressant pour être souligné ! Le jeu concours se passe ici. Les slogans les plus populaires l’emporteront. A la clé 3 iPad 2, 3 iPodtouch, 3 e-books et des abonnements. Vous pouvez bien sur aussi trouver La Croix sur Facebook et Twitter.
- Street :
Le quotidien Lacroix réalise une édition spéciale de 12 pages, pendant 7 jours. Ces exemplaires seront distribués gratuitement du mercredi 7 au mardi 13 septembre dans des points de diffusion originaux : 15 abribus créés avec JCDecauxInnovate, situés dans l’ouest de paris, « habillés » aux couleurs de la campagne «Sens» et armés de bacs de distribution.
Une campagne plutôt sympa, qui touche les différents points de contact, les résultats seront sans doute au rendez-vous. Alors... une petite idée de slogan ??
...qui est un joueur, tout simplement. Et comment remercier Michaël pour ses longues heures passées derrière son écran ? En donnant la parole à ses héros préférés. Sony nous gratifie ici d'un très beau spot, tant sur la réalisation que sur l'idée qui met au centre le joueur, avec la dose d'émotionnel garantie à celles et ceux qui ont usé leurs manettes en donnant vie à ces personnages...
Au Mexique et en Colombie, HotWheels vous fait retomber en enfance sur vos (vraies) autoroutes. C'est très souvent délicat de toucher au paysage urbain sans être intrusif, ici même si c'est très visible, la créativité est au rendez-vous. Je ne doute donc pas de l'impact puissant de ces campagnes ! Merci à Ogilvy Mexique pour ces dispositif. Encore encore !
Dans le genre pénible, je demande les cheveux et…ses pellicules ! Bonne pioche ! Nombreux sont ceux qui font la chasse à ces démasquations du cuir chevelu, près une personne sur deux (!!) pour être plus précis. Il est donc de bonne augure que les industriels investissent en recherche afin de trouver des véritables moyens de lutter contre ce “fléau esthétique”.
Abonnez-vous au blog