BlogtheCom : enfin un endroit pour vous exprimer sur la publicité !

... littéralement !

Et c'est très bien pensé... Je n'avais pas encore fait d'article sur la marque Garnier (peut être inconsciemment car c'est mon nom de famille et que je pensais en avoir assez souffert pendant mes années collèges :D) mais cette petite opé de street marketing en Inde mérite le coup d'oeil.

Quoi de mieux afin d'illustrer leur baseline "Protect you from the sun" que de créer une vraie zone d'ombre ?



Je ne doute pas que l'effet soit réussi si l'on passe dessous et qu'on est exposé au slogan (avec la crème solaire à coté) à la place d'être ébloui en levant les yeux. Bon par contre... nuages interdit !

Via

... rasoir ?

Parmi les campagnes reprenant la crise des derniers mois, on connaissait déjà Volkswagen, avec son clip « Save the traders » (ou « comment mon agence a habilement profité de l’actualité pour me proposer une idée créative même si le lien avec ma marque n'est pas frappant »), ou encore quelques opés sporadiques avec Kleenex ou Transavia mais cela s’arrêtait là.

On restait donc sur notre faim, face à un sujet peut-être pas suffisamment exploité, mais assez délicat. S’adresser à un public sur ce thème, alors qu’une partie en ressentait probablement les effets était un véritable exercice de funambule. Il fallait avoir la bonne marque, le bon ton sans être trop décalé ni trop premier degré.

C’est au tour de Bic de tenter sa chance avec Shave the traders. L’idée ? Les traders que nous avons vu sortir, leurs cartons dans les bras, des places financières européennes vont mal, très mal. Ils vivent comme si chaque jour était un dimanche matin : ils se négligent, se laissent aller…et ne se rasent plus.

Face à ce laisser-aller intolérable, Bic se propose d’aider ces ex-champions de la finance à retrouver leur aspect des jours heureux : une splendide femme à leur bras, l’argent, le pouvoir...

Comment ? En les parrainant ! La campagne « Shave the traders » est centrée autours d’un clip très « We are the world », qui invite à s’inscrire sur www.shavethetraders.com, pour parrainer un ou plusieurs de ces malheureux traders.



Ne vous attendez pas à un univers bling-bling, le site est simple et assez froid, mais le contenu vidéo est plutôt bien choisi.

Mention spéciale pour Benjamin Monet, ex-trader français, le « winner de sa boite », pour son toc sheldonien au moment de dire « Merci ». Bon choix également pour Chyoko, femme de trader, qui raconte comment sa vie est passée du luxe à la pauvreté.

Une campagne simple donc, plus réussie pour ses acteurs que pour son clip qui permet à Bic de gagner en créativité dans l’univers froid et sérieux de la cosmétique masculine. Une campagne à suivre aussi, puisque Shave the traders m’a promis que je recevrai bientôt des nouvelles de Jorg, mon « filleul de cœur ».

Qu'en pensez vous ? Quelle marque a selon vous le mieux saisi "l'opportunité" qu'apporte la crise dans la communication ?

Vous vous souvenez du coup d'éclat réalisé par EA Sports ? Un exemple de buzz, et d'écoute de la part d'une marque de ce qui se dit d'elle sur la toile.

Et bien EA Sports ne souhaite pas s'en arrêter là, il faut taper le fer quand il est encore chaud comme on dit... Alors, à l'occasion de la sortie du nouveau jeu "Tiger Woods PGA Tour 10" une nouvelle vidéo adressée à "Levinator 25" a vu le jour. Même scène, même problème, pas avec Tiger Woods mais avec Rocco Mediate. Je vous laisse voire la "chute" :


Ma première réaction fut de me dire "bon ça suffit, c'était super mais ça fait réchauffé là, ils vont risquer de gâcher l'effet de la première vidéo..." mais finalement, c'est une autre facette qui est exploitée cette fois avec un autre objectif, et du coup, ça marche plutôt bien...

En effet, la première vidéo avait pour unique but de faire parler du jeu et d'EA Sports, en répondant à un bug repéré, EA Sports souligne son souci de professionnalisme et gagne en notoriété. La forme était soignée, et Tiger Woods participa à une très belle répartie de la part de la marque.

L'idée est cette fois de faire du bruit pour participer au lancement du nouveau jeu à partir d'un concours de vidéos virales, basé sur l'univers installé depuis la première vidéo. La dotation ? 50 000 dollars pour la meilleure vidéo, assez pour motiver un bon nombre d'internautes à phosphorer et trouver une idée virale à exécuter sur un green !

Pour les détails du jeu concours, c'est par ici ! D'ailleurs si vous avez une idée pour réaliser une vidéo hein... je suis partant :-) !

Qui a dit que le Club Med était vieillissant ? L'image du G.O. digne des Bronzés est peut être un peu passée, mais la marque est selon moi plus belle que jamais. Une montée en gamme entrepris il y a 2/3 ans et qui se ressent dans leur communication (et dans les villages ?), avec notamment de très belles pubs.

Sur la toile, Club Med prend bien le train en marche. Regardons de dernier point de plus prêt.

Vous vous souvenez du teasing dont je vous ai parlé il y a quelques jours ?

Et bien j'avais vu juste :-) ! Il s'agissait bien d'une campagne pour lutter contre l'abandon d'animaux, crime devenu malheureusemnt ordinaire et donc dénoncé par 30 millions d'amis.

Vous ne le saviez peut être pas, mais abandonner un animal est passible de 2 ans de prison et de 30 000€ d'amende. On peut donc presque parler de "crime", et c'est sur ce mot lourd de sens que la fondation 30 millions d'amis a axé son message.

C'est effectivement en donnant un visage aux coupables et aux victimes, en dramatisant volontairement la situation pour interpeller le public et lui faire prendre conscience du mal effectué, que cette campagne est née :

La campagne fonctionne plutôt bien, le teasing/reveal a tenu ses promesses sur la toile. Dommage de ne pas voir davantage d'affiches en 4 par 3 ou en spot TV, faute de budget très probablement.

A la veille de l'été, ce message gagne à être vu du plus grand nombre (d'où l'intéret de la TV / Print), espérons donc qu'Internet relaye suffisament la campagne. Un article, un statut facebook, un tweet, un pseudo msn, peu importe le moyen de diffusion, mais si ça peut éviter de voir les locaux de la SPA envahis cet été, c'est toujours ça de pris ! A vous de jouer !

Au fait... vous voulez en savoir plus sur la fondation 30 millions d'amis ? Ces mots ne vous inspirent qu'une chanson sifloté lors d'un générique d'une émission que votre grand mère regardait ? Vous ne connaissez pas Mabrouk ? Tant d'interrogations (et bien d'autres encore) qui trouvent leur réponses sur le site http://30millionsdamis.fr/

Article sponsorisé

Décidément, la marque au taureau ailé nous a encore impressionné la semaine dernière ! Habitué au street marketing réussi, Red Bull a frappé fort en simulant un arrêt au stand en plein Time Square - New York !



J'adore, et je dois pas être le seul car ça a bien tourné sur la toile la semaine dernière !

Bon début de semaine à tous !

PS : On voit tellement Red Bull, qu'on en oublierai presque le gros logo Toyota :-)

Non, la catégorie bannière n'est pas morte née !
Oui, les marques commencent vraiment à intégrer Twitter dans leur communication !

Pour énième preuve de la deuxième affirmation, cette bannière Volkswagen qui propose d'analyser vos tweets et d'en déduire la voiture (Volkswagen) qui vous correspond le mieux !

Bon c'est un peu réducteur d'avoir une bannière qui ne fonctionne que si tu as un compte Twitter... mais après, tout dépend où elle est diffusée, et ça montre que Volkswagen innove en la matière

Pour moi, apparemment, c'est une Volkswagen GTI qu'il me faut, et vous ?!

Evian, avec l'aide de l'agence EuroRSCG 4D, redonne vie à l'immense succès de la pub Evian dans les années 90 où des bébés effectuaient une superbe chorégraphie aquatique... Pour les plus jeunes, ou pour ceux qui ne s'en souviennent plus, je vous propose de vous replonger (c'est le cas de le dire) dans ce spot.

Accompagné d'un site web evianliveyoung.com et d'un compte Youtube, on peut visionner depuis quelques jours un premier teaser où un bébé effectue un MoonWalk...


... et depuis aujourd'hui, un deuxième teaser ou un bébé fait cette fois-ci du Break Dance.


Tous les éléments sont réunis pour que l'opération de communication fonctionne : des bébés qui ont un gros succès sur les plateformes de partage de vidéos, une vidéo tournée comme un papa filmant son bébé chez lui, et un succès qui a fait ses preuves dans le passé. On découvrira donc la version complète de la publicité le 3 juillet prochain que nous ne manquerons pas de vous montrer.

Pour surfer sur la victoire déjà historique de Roger Federer à Roland Garros, et à l'approche de Wimbledon, Nike (sponsor du Maestro contemporain du tennis) présente l'équation suivante :



Une pub gentillette, qui a eu le mérite de me faire sourire et de me faire croire encore plus en "Rodgeur" pour une 6ème victoire à Wimbledon ! A moins que Nadal se rebiffe ?

A vos pronostics et bon début de semaine à toutes & à tous !

Un article sponsorisé en temps deux (donc deux articles, ils sont malins !) m'a fait me pencher sur un site teasing plutôt bien fait, et dont l'annonceur est assez bien camouflé (pas de trace dans le code source, pas de trace dans le whois en tout cas !)

On peut y voir deux affiches, une de Pierre qui déclare :


Et l'autre de Karine qui confie :


Le site propose de donner son idée de qui se cache derrière ce teasing, et de voter pour les idées postées par les internautes. Il y en a des plausibles : contre l'adultère, contre la violence conjugale, contre l'abandon des animaux domestiques, pour une marque de voiture...

Un crime ordinaire... sans doute donc quelque chose de fréquent et qui se rapporte à quelque chose (une situation ou un bien) ou quelqu'un qu'on ne modifie pas souvent (8 ans de vie commune).

Mon enquête : dans le règlement du jeu, on peut voir que c'est Novasphère l'agence responsable. Cette agence fait partie du groupe Optimus, qui bosse pour la cause animale avec notamment un budget pour 30 millions d'amis. Je vote donc pour une campagne contre l'abandon des animaux domestiques ! Surtout en cette veille de vacances d'été, où les animaux sont souvent laissé de coté... Et vous ?!

Pour participez à l'enquête, rendez-vous sur : uncrimeordinaire.com !

Reveal dans 10 jours !

Je ne sais pas si c'est parce que je suis non fumeur, mais je suis souvent fan des pubs contre le tabac. En tout cas, les angles d'attaque sont nombreux : le dégout de la maladie, le prix, la probabilité de mourir, les risques de stérilité, le tabagisme passif infligé aux proches, etc.

Cette fois, l'INPES veut nous démontrer par les chiffres que fumer est un véritable gâchis au regard des chances que l'on a d'être vivant. Et selon moi, ca fonctionne plutôt bien ! C'est sur vos écrans (s'ils sont branchés sur la TNT ou le chaines hertziennes) du 31 mai au 20 juin 2009 :


Une affiche a été réalisée, où l'on peut voir que les statistiques balayent la fameuse crainte infondée du requin (je vous invite d'ailleurs à signer la pétition pour sauver ces espèces menacées) pour nous mettre sous le nez la stat fil rouge de cette campagne : 1 fumeur sur 2 meurt du tabac !



Au delà du spot TV de 40 secondes et de l'affiche, la campagne comporte également des actions auprès des professionnels de la santé, 6 spots radio avec de la promotion pour Tabac Info Service, un site de coaching personnalisé pour arrêter de fumer, des bannières web, plus de 100 000 guides pratique « J’arrête de fumer » qui seront distribués aux fumeurs près de certains lieux publics...

A noter enfin une application iPhone gratuite a vu le jour le 2 juin afin de promouvoir le nouveau numéro de Tabac info service. Cette application consiste en un cendrier virtuel permettant de reproduire le geste de la cigarette sans fumer et donnant un accès direct au 3989.

Tous les détails sur la campagne ici.

Fumeur, ça vous fait quelque chose ? Non fumeurs ça vous incite à faire la guerre aux fumeurs ?!

Je salue en tout cas cette campagne dont l'efficacité égalera -je l'espère- sa grande envergure :-) !

Dans la famille des publicités contre le réchauffement climatique, une idée simple mais efficace :-)



C'est vrai que maintenant qu'Oxfam l'a dit, je trouve que le player de Youtube ressemble à un thermomètre...

Quelques mots sur Oxfam : Oxfam International est une association de 13 organisations de même sensibilité, travaillant ensemble et en collaboration avec des milliers de partenaires et d’alliés dans le monde entier en vue d’un changement durable.

Nouvelle campagne d'autopromotion pour TF1. C'est assez rare pour être souligné et relayé :-)

Une fin curieuse, presque triste. D'ailleurs, le jour où ils voudront dire adieu à leur téléspectateur pour service rendu, ils pourront réutiliser ce spot :-) Blague à part, ça passe plutôt bien, TF1 souhaite via ce spot que chacun se reconnaisse, fasciné par la télé et part TF1, malgré les petits inconvénients que cela engendre :

Et même si je suis pas très télé, je me reconnais pas mal dans le "toi, qui avait pourtant juré de te coucher à 22h". Et vous ?!

Vu dans le CB News du 25/05/09 : TF1 lance la quatrième campagne de son histoire TF1 entreprend une campagne de pub pour la quatrième fois depuis sa création en 1987.

Orchestrée par DDB, cette campagne d'image repose en premier lieu sur un film de 60s réalisé par Tim Godsall (Les Télécréateurs), qui traduit avec humour et élégance la proximité de la chaine avec le public.

Ce discours de leader, qui pose TF1 en principal pourvoyeur d'émotions, décrit la fascination que peut exercer le petit écran à travers les désagréments potentiels qui en découlent. "Merci", conclut le film de façon inattendue, avant de proposer en guise de signature à double, voire triple sens : "On se retrouve sur TF1".

Le spot et ses deux autres formats de 45s seront diffusés durant un mois et demi sur TF1 et les chaines du groupe (LCI, Eurosport, TV Breizh) mais aussi sur Canal+ et au cinéma, appuyés par des déclinaisons en presse et affichage dès le 10 juin.

Cette campagne est lancée alors que la chaine traverse une période critique où se combinent pertes d'audience et de revenus publicitaires (-27% au 1er trimestre pour les recettes pub de l'antenne de TF1), et contestation des annonceurs. Le groupe dirigé par Nonce Paolini a annoncé un bénéfice net en recul de 91% sur le 1er trimestre, à 6 M€ (contre 70 M€ un an plus tôt).

Et bien ce fantasme a donné naissance à un compte de fée entre deux billets à un spot décalé, très réussi !



Une réalisation superbe, une chute inattendue, d'autant plus lorsqu'on sait qu'il s'agit de vanter Bontrust.de, un annonceur du domaine de la finance.

Je "plussoie" l'initiative et la réalisation, et vous ?!

Merci à LN pour la découverte.

Alors que le karaoké géant de T-Mobile à Londres à a bien buzzé sur la toile, et est diffusé dans le métro de la capitale anglaise (si si, j'y étais le WE dernier !) McDonald's veut également se faire remarquer dans cette même ville, cette fois à Piccadilly Circus.

Une opé originale qui m'a fait sourire et que j'ai donc plaisir à relayer :



Le résultat de cette séance photo un peu particulière donne d'ailleurs du contenu original de marque, qui n'a pas manqué d'être visible sur Flickr ou Facebook, et sur les photos souvenirs des passants d'une des places les plus photographiées de Londres.

McDonald's ne sponsorise pas le divertissement, il le devient le temps de quelques heures sur un lieu public, puis le diffuse grâce au web, j'aime :-) ! Et vous ?!