BlogtheCom : enfin un endroit pour vous exprimer sur la publicité !

Faisons place aujourd'hui sur BlogtheCom à trois créations publicitaires d'un style différent relevant toutes de la publicité pour la sécurité routière.

La première est une campagne d'affichage en Australie, réalisée par l'agence Marketforce.
La deuxième est une affiche néo-zélandaise lancée par l’organisation Land Transport NZ (dépendante du ministère des transports) et créée par l'agence Clemenger BBDO.
La troisième est la nouvelle campagne de l'État français pour la sécurité routière, notamment autour d'un spot glacial d'un nouveau genre.

Jugez plutôt...

Le 8 mai en France, c'est un jour férié destiné à célébrer la victoire des Alliés face à l'Allemagne en 1945. Cette année, c'est également les 45 ans d'un génie français de l'image en mouvement : Michel Gondry.
Véritable touche à tout de la vidéo, aucun domaine ne lui a échappé durant sa carrière (que l'on souhaite encore longue) :
- Les clips musicaux (Daft Punk, Björk, The White Stripes, ...),
- La publicité (GAP, Levi's, Air France, et plus récemment Nespresso...),
- Le cinéma (Eternal Sunshine of the Spotless Mind, La Science des Rêves, Be Kind Rewind, ...).

Nous avons choisi de célébrer l'anniversaire du monsieur par une rapide rétrospective de son travail dans le domaine publicitaire...

La SuperGlue et le street marketing font bon ménage pour cet article du dimanche ! Une initiative de DDB (DM9) à nouveau au Brésil après celle très réussie de Naldecon Dor.

Le spot tient en haleine jusqu'au bout, la musique s'accélère, les passants ont des comportements très vrais, auxquels on pourrait s'identifier facilement :

Les publicités pour la superglue nous surprennent assez fréquemment, grâce à un produit que l'on peut facilement mettre en scène dans une situation insolite.

Le style publicitaire de "démo" trouve tout son sens avec la SuperGlue.

On se souvient notamment de la série de publicités avec l'homme collé au plafond, qui avait même donné lieu à un site Internet... renversant !




Certains ont également peut-être en tête un très bon spot à nouveau réalisé par DDB (DM9) au brésil :

Ou encore d'une campagne de juin 2007, détournant les panneaux d'affichage :
C'est à nouveau donc une belle exécution créative pour SuperGlue avec cette vidéo nommée "Worth every Penny", exploitant avec brio la dimension réelle d'une situation qui se passe dans la rue, qu'en pensez-vous ?!

Aujourd'hui, voici un petit article laissant une grande place une vidéo qui a fait parler d'elle cette semaine sur Internet. On ne présente plus la marque Nike, ni tous les protagonistes de la publicité ci-dessous.

Soulignons toutefois le concept mis en scène : la caméra subjective, un spot filmé "de l'intérieur". Cette fois, le spectateur prend position dans le regard d'un footballeur débutant sa carrière. La réalisation est superbe (musique, acteurs, clins d'oeil footballistique, montage, etc) le résultat donne lieu a une publicité à laquelle je met 5 étoiles sans hésiter, jugez plutôt :

Même la fin du spot est bien négociée et rappelle avec subtilité le début de la vidéo. Espérons alors que Nike puisse servir d'exemple à de nombreux domaines ou la caméra subjective pourrait redonner du sens à un produit, diversifier et dynamiser ainsi certaines créations publicitaires !

A noter également le site Nike Football a été mis à jour pour l'occasion, laissant une grande place à son spot dont le nom officiel est : Passez au niveau supérieur !


Que pensez vous de ce spot ?! Et afin d'élargir le débat, que pensez vous de la vidéo dans le football ?!

Et en cette journée de championnat de Ligue 1 délicate pour de nombreux clubs de football français, quel supporter n'aimerait pas avoir une vidéo embarquée sur le capitaine de son équipe préférée pour suivre l'action au cœur du match ? ;-) !

Via PresseCitron

Le marketing dans le domaine de la santé a toujours été délicat et controversé. En France, une règlementation stricte s'applique envers la publicité dans le domaine médical. Une commission veille notamment à ce qu'elle (1) ne présente aucun danger pour la Santé Publique, (2) ne soit pas trompeuse, (3) joue un rôle d'information auprès des praticiens et (4) respecte l'autorisation de mise sur le marché du médicament.

Voici une initiative originale de Naldecon Dor en collaboration avec les agences Giovanni + DraftFcb à São Paulo au Brésil :

Une peluche a été envoyé aux docteurs, elle sert a bloquer les portes qui auraient tendance à se claquer, représente un visage souffrant de maux de tête, et l'on peut lire au dos : Pour les maux de tête, prenez Naldecon dor.

Ce genre de démarche (qui respecte d'ailleurs la règlementation française si l'on reprend les 4 points cités en introduction) me fait penser aux agences qui envoient aux particuliers des objets afin de promouvoir une marque et solliciter l'audience du blogueur sur Internet. L'opération Naldecon envers les praticiens de Sao Paulo au Brésil me semble très ciblée et mélange l'humour avec un sujet médical sans être indécent. C'est plutôt réussi !

Pour conclure, le domaine de la santé est selon moi un des rares qui doit rester quasiment affranchi de tout marketing, malgré les sommes faramineuses nécessaires afin de développer un nouveau médicament, il ne faut pas corrompre les spécialistes, laisser le choix du meilleur médicament (incluant les génériques moins chers pour le malade) pour leur efficacité et non parceque son laboratoire en a fait la meilleure promotion.

Le détournement de la règlementation, et par la même occasion le cliché le plus connu, étant celui des grands laboratoires pharmaceutiques arrosant les médecins et revendeurs à coup de pseudo séminaires à l'autre bout du monde. C'est en réalité une belle occasion pour promouvoir leurs médicaments et convaincre une assemblée chouchoutée de les prescrire et donc d'augmenter leurs ventes.

Que pensez-vous de cette campagne ? Et de la publicité dans le domaine médical ? La règlementation en vigueur est-elle adaptée aux enjeux que représente la santé ? A vous la parole !

Une bonne nouvelle pour BlogtheCom ce mois-ci, puisque nous rentrons dans le top 15 des blogs Marketing selon wikio, et gagnons ainsi 4 places par rapport au mois de Mars. Ce classement vaut ce qu'il vaut, et chacun est libre de juger sa pertinence, mais toujours est-il qu'il est plus agréable lorsqu'on est en haut et valorise par la même occasion notre travail. Voici donc en avant-première le Top 15, qui paraitra demain sur wikio.

1 Veille2Com
2 Marketing Alternatif
3 Grégory Pouy +2
4 Outil-Référencement +7
5 Culture-buzz +4
6 Send to friend -3
7 E-conomy -3
8 Blog de nuit
9 ConseilsMarketing.fr +1
10 Le Blog du Marketing 2.0 +2
11 Du marketing plein les doigts . . . -4
12 Blog The Com +4
13 Damien de Blignières +1
14 Gaduman's blog +13
15 Roycod.com -9

J'en profite pour vous demander si vous aussi vous êtes satisfait de notre contenu ? Si vous voulez qu'on aborde ou développe d'autres tendances Marketing ? Plus de Street ? Plus de spot TV ?
Si vous avez des critiques n'hésitez pas ;-)

Voici une campagne d'affichage pour des jumelles Olympus que je trouve particulièrement efficace. On cerne tout de suite à quel produit on a à faire, et met parfaitement en avant ce que l'on attend d'une jumelle : la qualité de son zoom. Je vous laisse juger :




Cette campagne australienne a été réalisée par JWT Sydney.

Via comunicadoresdeplantao

C'est presque un article du dimanche que je vous propose, même s'il est minuit passé. Pour ceux qui ont le bouquet satellite Canalsat, vous connaissez certainement la chaîne Discovery Channel. On y découvre de nombreux documentaires sur la nature et la science. Depuis quelques jours est diffusé sur le net un magnifique spot intitulé "I love the world".


Discovery Channel a fait appel à l'agence 72andsunny.com.

Annonceur : Max Havelaar
Agence : SixandCo

Un petit film pour une grande cause... ! A l'aube de la quinzaine du commerce équitable (du 26 avril au 11 mai), nous vous proposons une initiative de Max Havelaar, orchestrée par l'agence SixandCo.

Un film à gros potentiel viral qui a habilement pris la perche tendue par les (déjà célèbres) lanceurs de cannettes, malin ! Jugez plutôt...

Belle opération de street marketing pour la marque japonaise Onitsuka Tiger. Un distributeur de chaussures était placé sur Carnaby Street à Londres. 24 paires de "Sneaker" en 6 tailles différentes étaient donc en distribution automatique entre le 14 et 16 avril dernier.


Je trouve le concept très bon puisqu'il colle parfaitement à la "Sneaker" qui n'est pas produite à la chaine, mais sert plus à promouvoir la marque japonaise. Ce distributeur devrait faire son apparition dans d'autres grandes villes anglaises. Bon par contre si vous avez l'occasion d'acheter votre paire de chaussure par ce distributeur, choisissez bien votre taille ;-)

D'autres photos dans la suite de ce billet.

Ce n'est pas une opération de Guerrilla Marketing que je vous propose aujourd'hui, mais le nouveau spot de Sony réalisée par l'agence londonienne Fallon. Depuis quelques temps, les publicités de Sony sont devenus incontournables sur la toile, la marque japonaise a su exploité cela à merveille, en faisant monter la sauce à l'aide de vidéo teaser, de Twitter ou encore en diffusant des photos sur son site, comme elle vient de le faire pour cette nouvelle publicité intitulée "Foam City".

Après avoir envahi San Francisco de milliers de balles colorées, repeint un immeuble, envoyer des lapins en pâte à modeler à la découverte de New-York, ou encore faire descendre des bobines de files des pyramides, Sony s'est cette fois-ci attaqué à Miami, en recouvrant les rues de 460 millions de litres de mousse.


Contrairement aux précédentes publicités, celle-ci ne plébiscite pas les couleurs des téléviseurs Bravia mais le naturelle des images sur la thématique images.like.no.other. pour les appareils numériques Handycam et Cybershot.

En guise d'article du dimanche, voici une charmante opération de "building marketing" (osons le terme par extension du street marketing) pour Otto Magazine. Imaginez, un regard par le judas de votre porte et une blonde en maillot de bain vous présente le nouveau catalogue Otto (vente de prêt à porter en allemagne, que l'on pourrait comparer à La Redoute par exemple). Créatif, inventif, jugez plutôt : :


C'est l'agence allemande Kolle Rebbe qui est à l'origine de cette campagne, et qui d'ailleurs a déjà réalisé des affiches et un spot TV pour Otto :

Problématique récurrente avec le street marketing : ce type d'opérations créatives est-il réellement intéressant pour l'annonceur en termes de retours sur investissement ?
Le temps passé à concevoir, créer, et surtout installer ces petits cartons dans des immeubles coute cher et n'implique que peu de clients finaux. A moins qu'ils comptent essentiellement sur Internet afin de relayer la campagne... ce qui pourrait expliquer la présence d'une femme en maillot de bain et non d'un homme (ce qui aurait été compréhensible vue la clientèle d'Otto clairement féminine).

Que pensez-vous de cette campagne ? De ce "building marketing" et du street marketing en général ? Créatif et changeant ou trop intrusif ? Non rentable pour l'annonceur ? A vous la parole !

Le Internationl Word of Mouth Marketing Conference est un évenement international qui regroupent tous les acteurs du web 2.0, marketeux et annonceurs. Cette conférence, créée il y a 4 ans et organisée par le Brand Science Institute, aura lieu pour la première fois en France, et plus précisément dans la capitale, à l’ESCP au cœur de Paris..



Ces 2 journées seront l'occasion d'entendre des intervenants venus des 4 coins du monde, et des entreprises qui nous font (tous) rêver : Google, Facebook, YouTube, MySpace, Justin.tv, Skype... mais également de grandes agences telles que Crispin ou Fallon, ou encore des spécialistes tels que Fréderic Cavazza (qui participera à une session sur les médias sociaux : How to Use Social Media to Keep the Buzz Going - Using Social Media and Creating Messages that Travel: Ideas, Items and Actions People Want to Share.). Cédric Giorgi abordera le marketing mobile au coté d'intervenants tels que Nokia ou DaimlerChrysler.

Par contre, ces 2 jours ne sont pas donnés, il faudra débourser tout de même 980€, sauf si vous passez par cette bannière qui vous permettra d'avoir 200€ de réduction.


Adopt this banner

Si vous pouvez vous l'offrir, ou vous le faire offrir par votre entreprise, je pense que ça en vaut vraiment le coup. Malheureusement, il semblerait qu'aucun des membres de BlogtheCom puissent couvrir l'événement...

Annonceur : Corepile
Agence : SixandCo

Alors que la semaine du développement durable vient de se terminer, l'heure est au rattrapage pour BlogtheCom, qui, nous le confessons n'est pas particulièrement axé écologie ! (ouuuh pas bien !).

Nous vous proposons donc une campagne pour la bonne cause, 100% Web, et mise en place par l'agence SixandCo.

Le dispositif s'axe autour d'un film viral tourné à Paris avec des acteurs tout de vert vêtus, dans de jolis costumes de piles !

De nos jours, les piles usagées auraient-elles des jambes pour aller toutes seules au point de collecte ?

Réponse en vidéo...

Annonceur : Bouygues Telecom
Agences : DDB-Paris, Rapp, Piment

Puisque la vocation de BlogtheCom est d'être un blog/plateforme d'échange autour de la publicité; nous vous soumettons aujourd'hui, non pas une publicité récente ou rare mais une campagne qui a déjà bien vécue, et que vous n'avez pas pu rater.
Bouygues Telecom... Neo... le répertoire de Mathieu... je suis sûr que même la musique vous est familière, celà vous a plus au début ? Cela vous énerve aujourd'hui ?! Quelle durée de vie pour une communication de cette envergure ? Ouvrons le débat.