Arretez de fumer, sucez !

07 01 2008

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Note: 4.06/5

Annonceur(s) : Chupachups
Agence(s) : RCPA

Comme vous le savez, depuis le 2 janvier minuit, il est désormais interdit de fumer dans les lieux publics et cela pour le plus grand bonheur des non-fumeurs comme moi. La France s’aligne ainsi sur d’autres pays européens comme la Grande-Bretagne, l’Italie, la Suède, l'Irlande ou encore l’Ecosse. Et certaines marques surfent déjà sur cette loi pour mettre en avant leurs produits.

Découvrons l'exemple des Chupa Chups Rel@x...

De nombreux blogueurs (Veille2Com', Deedee, Tarik, Sophie... et d'autres...) ont reçu la semaine dernière des Chupa Chups Rel@x par l'intermédiaire d'Alexandra de Lassus (ça ne s'invente pas !) de l'agence RPCA pour leur faire découvrir ces sucettes et les aider à arreter de fumer. Chupa Chups se lance en effet sur le marché du bien-être avec des minisucettes, sans sucre, afin de proposer aux fumeurs un substitut de la clope. La marque a fait un effort sur le packaging puisqu'un le colis contenait une "cartouche" de 10 paquets de Chupa Chups Rel@x. De plus, les paquets sont des copies conformes des paquets de cigarettes traditionnels avec la mention "détente et plaisir" venant remplacer le fameux "fumer tue".
Il n'y a pas que les blogueurs qui ont eu le droit de sucer gratuitement, puisqu'entre le 26 décembre et le 2 janvier, plus de 50 000 sucettes, présentées dans des cendriers ont été distribuées dans une sélection de 130 bars, cafés et restaurants en France.

Autre action marketing, ce matin sur le quotidien gratuit MatinPlus où les 2 premières pages sont consacrées à la loi anti-tabac. Au premier abord, on a vraiment l'impression que c'est la vraie Une du journal, mais en réalité c'est une publicité pour Chupa Chups avec plusieurs titres "Sucer en public n'est pas interdit", "Le NOUVEAU réflexe anti-tabac" ou encore "Ne jetez pas vos batons de Chupa Chups sur la voie publique".

MatinPlus Chupa Chups

Sur la deuxième page, Chupa Chups nous explique les bonnes raisons d'appliquer la loi anti-tabac.

MatinPlus Chupa Chups

Cette publicité "cachée" (publi-rédactionnel) est plutot bien foutue et nous incite vraiment à la lecture. On regrettera cependant qu'il n'y ait pas de rebond sur Internet via un site web évenementiel pour accompagner la campagne. En tout cas, si vous les cherchez, les Chupa Chups Rel@x sont en vente en grandes surfaces et dans les bureaux de tabac : le paquet de 6 sucettes vous coutera 1,99 euros.

Sucer, l'alternative saine et fun au tabac ?

Posté dans Dossiers

Brice Mazenod