BlogtheCom : enfin un endroit pour vous exprimer sur la publicité !

Annonceur : Australie
Agence : Australie

Une agence de communication qui décide de faire sa promotion, cela n'a rien de nouveau (il suffit de lire l'hebdomadaire Stratégie pour tomber sur leurs publicités -très ciblées-).
Mais une agence de communication qui, par définition ne travail qu'en BtoB, décide de s'exprimer sur un support BtoC, voilà qui peut surprendre.


C'est donc Australie qui ose cette stratégie. Jeune agence de communication 360, lancée en 2004, celle-ci compte pour clients des annonceurs tels que E. Leclerc, le CIC, Gaz de France ou encore Contrex.
Voyons plus en détails cette étrange campagne...

Bruno Walther, actuel PDG de l'agence OgilvyOne Paris, a accepté de répondre à nos questions. Naturellement centrée sur le marketing, ses enjeux, et l'actualité du milieu, voici sans plus attendre son interview :

Alors, Facebook une plateforme de jeu ? Quel(s) annonceur(s) pour Jérome Kerviel ? Barack Obama un candidat web 2.0 ? Quelle place pour Internet dans le marketing de demain ?

A vous la parole, pour réagir aux propos de Bruno Walther.

Merci infiniment à Fred Petitpont qui a trouvé du temps, malgré son projet de film en cours, pour nous prêter les caméras et monter le tout !

Annonceur : Benetton Group
Agence : Benetton Fabrica Media

S'il est bien des marques qui ont construit l'histoire de la publicité contemporaine, Benetton est à coup sûr l'une des plus emblématiques. Depuis bientôt 20 ans, l'annonceur italien se positionne très clairement comme un atypique (qui a dit provocateur ?)

Une fois de plus, la marque nous revient dans une campagne pour le moins marginale...

L'AIGA (American Institute of Graphic Arts) créé en 1914, compte aujourd'hui 16 000 membres à travers tous les Etats-Unis.

Depuis 2000, cette association, à vocation résolument créative, est sollicitée pour encourager les Américains à voter, pour les faire participer à l'élection présidentielle.

Alors que les créations pour la future élection présidentielle Américaine vont bientôt voir le jour (les américains pourront prochainement envoyer leurs propositions créatives), revenons aujourd'hui sur le talent de l'AIGA à travers une sélection de 31 affiches parmi les 50 000 (!!!) créées pour l'élection de 2004.



30 autres affiches aussi talentueuses les unes que les autres dans la suite de l'article.

Annonceur : Renault
Agence : Publicis

Exit le Kangoo-rrrrou ! de la campagne de lancement de la Renault Kangoo imaginée voici dix ans. Place à une autre espèce de créatures jaunes : les Simpsons ! Pour la première fois dans une publicité à la TV, les membres de la famille Simpson au complet vont quitter leur univers animé pour explorer le monde des humains...

Annonceur : Paris Match
Agence : FFL Paris

Trente ans après "Le poids des mots, le choc des photos", Paris-Match veut reprendre la parole en 2008 en choisissant un nouveau slogan, édité par Lagardère Active, "La vie est une histoire vraie". Le premier magazine français d’actualité (progression de sa diffusion de 655 000 exemplaires en 2007, soit une progression de 8,8% en un an) veut réaffirmer son positionnement face à la concurrence, et notamment celles des nouvelles sources d’informations web et le développement des titres de presse people.

Cette prise de parole s’articule autour d’une campagne institutionnelle déclinée par l’agence FFL Paris à la télévision, au cinéma, en affichage, en presse et sur Internet depuis le 23 janvier dernier.

Impossible pour BlogtheCom de ne pas revenir sur les spots pub les plus chers du monde (2,7 millions de dollars les 30 secondes sur FOX). Véritable évènement aux Etats-Unis voici mon top 5 des publicités diffusées lors du SuperBowl de cette année, en guise d'article du dimanche :

Numéro 5, pour Disney Wall-e, parce qu'ils ont joué sur la jalousie de leurs propres personnages et pour la très belle réalisation :

Numéro 4, pour Victoria's Secret, parce que ceux qui regardent le superbowl sont des hommes, que la pub a été placé à la fin de la soirée, et avant la St Valentin :

Numéro 3, pour Planters Nuts, parce qu'on ne s'attend pas à ce produit à la fin, et qu'une fille voulu non attirante est utilisée pour renforcer le décalage avec le produit :

Numéro 2, pour careerbuilder.com, parce que c'est bien fait, bien pensé, et beaucoup de gens doivent s'y retrouver :

Numéro 1, pour mytalkingstain.com, parce que c'est tellement vrai, qui ne s'est jamais fait de tache ? Qui n'a jamais été attiré par la tache de quelqu'un au point de ne plus l'écouter ? (le produit doit être pratique d'ailleurs) :

Toutes les publicités diffusées lors du SuperBowl sont disponibles ici. Et vous, quelles sont vos préférées ?!

Annonceur : Ricoré (Nestlé)
Agence : Publicis Conseil

"L'ami du petit déjeuner, l'ami Ricoré" a fait son temps ! Presque 30 ans même pour être précis. Il était temps pour Nestlé de dépoussiérer un peu sa marque de café au lait.

Inspirée par "Les idées noires" de Frankin (qu'on ne présente plus), la marque à la boite jaune a lancé mi-2006 une nouvelle campagne, qui nous revient en ce glacial mois de février...

Deux articles du dimanche pour le prix d'un ! Axe met ici en exergue son produit Dark Temptation par (comme d'habitude) un spot original et bien réalisé. Le concept est toujours le même : avec Axe, vous plairez aux femmes. Cette fois, c'est en devenant un homme chocolat que la gente féminine ne vous lachera plus !

Et pourquoi changer une équipe qui gagne ? Après ce spot teasing, nous verrons apparaitre la gamme chez vos revendeurs préférés, puis un site collaboratif fin février afin d'appuyer cette sortie. Enfin, d'après Alexandra de l'agence RPCA, 3 nouvelles égéries Axe Girls assez démentes feront parties de la campagne ! Envie de se transformer en chocolat ?

Depuis quelques jours, Puma innonde nos téléviseurs avec une très belle publicité futuriste pour la promotion de sa dernière chaussure de football, la Pumav.108 . La scène se déroule en l'an 2178, les Puma v1.178 Speed Legs transformeront alors les jambes de footballeurs. Dans cette équipe on y voit de nombreux grands footballeurs comme Samuel Eto'o, Gianluigi Buffon, Fredrik Ljungberg, Peter Crouch ou encore Nicolas Anelka... Je vous laisse (re)découvrir ce superbe spot :


Cette publicité, lancé pendant la coupe d'Afrique des Nations (regroupant les meilleurs équipes nationales d'Afrique) a été réalisé par Nicolai Fuglsig que l'on commence à bien connaitre puisqu'il était le réalisateur de "Balls" pour Sony, et "Tipping Point" pour Guinness. Puma a fait appel à Nobody (Copenhague) pour la production, The Mills pour les effets spéciaux, et le studio Wave pour le son.

Comme toute bonne campagne, Puma propose son site internet www.pumafootball.com où l'on peut découvrir cette nouvelle chaussure v.108 et beaucoup d'autres produits.

Comme c'est un article du dimanche, je vous propose de découvrir le Making-Of d'"Until Then" dans la suite de l'article.