La 3D au coeur de la communication en 2010 ?
29 01 2010
Le succès du film Avatar montre que la 3D a pris une nouvelle dimension (sans jeu de mots pourri) et après la HD ses dernières années, elle devrait arrivée petit à petit dans nos foyers avec la mise en vente cette année des premiers téléviseurs incluant cette technologie. En fin d'année 2009, on apprenait qu'au Japon et aux États-Unis, 2 millions de téléviseurs "3D Ready" avaient déjà trouvé preneurs grâce à des premières offres commerciales de chaînes en 3D. En 2013, 10 millions de foyers européens devraient avoir la télé 3D et près de 1,5 million en France. Les producteurs de contenus l'ont bien compris et profiteront d'un évènement incontournable en 2010, la coupe du monde de football, pour lancer et expérimenter les premiers programmes en 3D. Des chaines entièrement en 3D sont dans les tuyaux, ESPN diffusera une 20aine de matchs de la coupe du monde en 3D tout comme la chaine anglaise Sky.On sent donc un réel engouement autour de la 3D... où notre mode de consommation des différents médias va évoluer, la publicité ne pourra pas passer au travers et les communicants devront profiter de ses nouvelles façons d’appréhender le consommateur.
Les marques et les agences commencent à proposer, et proposeront certainement de plus en plus, des communications à base de 3D. On l'a vu une première fois en France, les salles de cinémas équipées 3D, il y a quelques mois avec la marque Haribo. Réalisée par la société Cow-Prod, cette publicité avait surfé sur le succès du film "La Haut".
Même si la publicité Haribo n'a rien d'extraordinaire, elle se différencie par son innovation et sa prise de risque face à une nouvelle manière de communiquer. Il faut souligner aussi que la production de spot en 3D est très chère à produire et que seules les grosses marques pourront, dans un premier temps, l'utiliser.
La télévision et le cinéma ne sont (heureusement) pas les seuls endroits pour exploiter la 3D. Comme le montre cette vidéo de l'agence NuFormer Digital Media, les projections en 3D devraient également être une nouveau moyen de communication innovant dans nos rues.
Autre exemple, que j'ai découvert aujourd'hui sur adivetido où Vodafone et Blackberry se sont associés pour proposer sur la Plaza de Callao à Madrid le lancement de leur nouveau spot 3D. Les lunettes 3D étaient distribuées pour visionner cela :
Enfin, pour terminer cet article, je ne pouvais passer à coté d'une autre technologie qui fait beaucoup parler d'elle en ce moment : la réalité augmentée. Pour en savoir plus voici la définition de Wikipedia :
Pour illustrer ce qu'est la réalité augmentée, nous pouvons parler de la dernière innovation d'Adidas avec les chaussures "Originals AR Game Pack" où un code AR (Augmented Reality) est présent sur la languette. Vous pourrez ainsi tenir votre paire de chaussure devant votre webcam, le code débloquera l'accès à une zone sur le site internet de la marque où des jeux interactifs seront à votre disposition et où votre chaussure servira de manette de jeu.
La gamme sera dévoilée à partir du 10 Février et les chaussures seront disponibles au Royaume-Uni, ainsi que dans une poignée d'autres pays, ainsi qu'aux États-Unis le 15 février.
Je vous propose de continuer ce tour d'horizon de ces premiers pas en matière de communication et de 3D dans les commentaires, sur ce qui vous a (déjà) marqué, ou sur ce qui vous marquera... et débattre sur ce que sera la 3D en 2010 ?
Même si la publicité Haribo n'a rien d'extraordinaire, elle se différencie par son innovation et sa prise de risque face à une nouvelle manière de communiquer. Il faut souligner aussi que la production de spot en 3D est très chère à produire et que seules les grosses marques pourront, dans un premier temps, l'utiliser.
La télévision et le cinéma ne sont (heureusement) pas les seuls endroits pour exploiter la 3D. Comme le montre cette vidéo de l'agence NuFormer Digital Media, les projections en 3D devraient également être une nouveau moyen de communication innovant dans nos rues.
Autre exemple, que j'ai découvert aujourd'hui sur adivetido où Vodafone et Blackberry se sont associés pour proposer sur la Plaza de Callao à Madrid le lancement de leur nouveau spot 3D. Les lunettes 3D étaient distribuées pour visionner cela :
Enfin, pour terminer cet article, je ne pouvais passer à coté d'une autre technologie qui fait beaucoup parler d'elle en ce moment : la réalité augmentée. Pour en savoir plus voici la définition de Wikipedia :
La notion de réalité augmentée désigne les systèmes (au sens informatique) qui rendent possible la superposition d'un modèle virtuel 3D ou 2D à la perception que nous avons naturellement de la réalité et ceci en temps réel. Ce système peut aussi bien s'appliquer à la perception visuelle (superposition d'image virtuelle aux images réelles) qu'aux perceptions proprioceptives comme les perceptions tactiles ou auditives.
Le concept de réalité augmentée vise donc à compléter notre perception du monde réel, en y ajoutant des éléments fictifs, non perceptibles naturellement. La réalité augmentée désigne donc les différentes méthodes qui permettent d'incruster de façon réaliste des objets virtuels dans une séquence d'images. Ses applications sont multiples et touchent de plus en plus de domaines : jeux vidéo et edutainment, cinéma et télévision (post-production, studios virtuels, retransmissions sportives...), industries (conception, design, maintenance, assemblage, pilotage, robotique et télérobotique, implantation, étude d'impact...), médical, etc.
Pour illustrer ce qu'est la réalité augmentée, nous pouvons parler de la dernière innovation d'Adidas avec les chaussures "Originals AR Game Pack" où un code AR (Augmented Reality) est présent sur la languette. Vous pourrez ainsi tenir votre paire de chaussure devant votre webcam, le code débloquera l'accès à une zone sur le site internet de la marque où des jeux interactifs seront à votre disposition et où votre chaussure servira de manette de jeu.
La gamme sera dévoilée à partir du 10 Février et les chaussures seront disponibles au Royaume-Uni, ainsi que dans une poignée d'autres pays, ainsi qu'aux États-Unis le 15 février.
Je vous propose de continuer ce tour d'horizon de ces premiers pas en matière de communication et de 3D dans les commentaires, sur ce qui vous a (déjà) marqué, ou sur ce qui vous marquera... et débattre sur ce que sera la 3D en 2010 ?
Posté dans Dossiers
Brice Mazenod
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1. Le mardi 2 février 2010 à 17:21, par Fab