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          應對危機深圳禮品展促行業升級

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          應對危機深圳禮品展促行業升級

          發布日期:2016-10-17 21:29 來源:http://www.blogthecom.com 點擊:

          應對危機深圳禮品展促行業升級

           

              根據國家海關的相關統計數據顯示,機電、禮品、鞋帽等勞動密集型產品,是在金融危機中受影響最嚴重、出口增速減緩最為明顯的行業,“轉型、升級、內銷”成為這些行業最關注的話題。


             禮品全行業受到沖擊,國家、協會和企業都在尋求各種解決辦法,作為國內規模最大的深圳禮品展同樣也不例外,不僅率先實施了品牌升級,同時針對市場變化調整展會策略,攜手禮品企業及時轉舵,備戰寒冬。


              禮品業亟需拓展新興市場渠道


              廣東是國內禮品出口的重要基地,受歐美市場需求疲軟的影響最明顯,但當地許多企業早已習慣了來料加工的經營方式,一些企業主坦言“雖然國內市場有機會,但塑造品牌、給產品定位、打通渠道和資金支持等等問題,都是企業轉型繞不過的坎,每一道坎都不容易過啊。”

          同樣,長期專注于國內市場的禮品企業也亟需開拓新市場,如俄羅斯、東歐、東南亞及南美的市場潛力就很大,近年來禮品需求一直呈上升趨勢。對此,商務部副部長姜增偉就曾指出,希望企業學會“兩條腿走路”,能夠在開拓國外市場的同時,抓緊研究內銷。


              以中小規模為主的禮品企業要突破資金、品牌和渠道之困,單槍匹馬顯然難以做到,政府、協會及民間組織則能幫助企業抱團發展。深圳禮品展憑借多年積累的經驗,充分發揮行業資源整合優勢,對企業最關注的渠道開拓、品牌展示和設計開發等項目都進行了升級,為參展商提供了高效的展示和服務平臺。


              連續多年參加深圳禮品展的上海一家人、北京怡蓮等國內禮品龍頭企業都表示,“參與這樣大規模的專業展會,我們在獲得擴展市場機會的同時,也能與國內外采購商交流準確、有效、可靠的產品信息,實現互利雙贏。”


              內外銷結合既能提高企業的抗風險能力,也能增強企業在國內外市場上的議價權,這將有助于禮品企業擺脫低端盈利和廉價代工的經營模式。


              品牌升級打造核心優勢


              禮品業作為“中國制造”的代表,在快速前進的道路上也存在著許多弊端,在金融危機的沖擊下,轉型升級已不僅是實體企業的當務之急,而是囊括了整個產業鏈。深圳禮品展迄今已舉辦17年,經歷過數次轉型大考,面對來勢洶洶的經濟寒冬,其主辦方勵展華博率先實施了由內而外的升級措施。


              針對禮品越來越強調功能性和實用性這一趨勢,勵展華博整合旗下深圳、北京和成都三地的會展資源,推出統一的新標識,確立了以“禮品、家居”為核心的新理念,并在08年秋季展上首次設立禮品業TOP100貢獻獎,以鼓勵企業自主研發貼合市場需求的新產品。


              建立多元化市場渠道一向是深圳禮品展的重點任務,除了確保主要買家和集團客戶參展采購、搭建交易雙方綠色通道、開通大型商超百貨零售等傳統渠道外;本屆展會還展開多項增值服務,利用電子商務平臺幫助展商拓展業務,包括舉辦網上展覽會、贈送阿里巴巴網上旺鋪、全面營銷方式幫助展商在非展期進行推廣;全方位展示廠商形象、[宣傳擁有自主產權的創意新品。


              “2009年是禮品行業最難熬的一年,但也是加速企業轉型、重塑品牌和拓展市場最關鍵的一年,我們希望利用長期服務禮品行業的經驗,協助企業渡過困難時期。”勵展華博董事長蔣承文一直在尋求和實施各種應對危機的辦法。


              從目前的招展情況看,本屆深圳禮品展的規模和質量并未因寒冬到來而縮水,展會的場地規模仍將達到8.5萬平米,按新主題設置的6大功能館,融匯高端、流行、電子、時尚和商務等各式禮品。預計有近3000家海內外參展廠商,逾12萬人次全球觀眾,將在現場見證代表國際水平的禮品設計及展示盛會。


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